Le « dressing dopaminergique » ne se limite pas à des couleurs vives et à des imprimés

Des vêtements amusants et fonctionnels peuvent envoyer un message important d’inclusivité.

Par Laura Baisas | Publié le 21 août 2023 à 12h30 HAE

Acheter un t-shirt sur le thème de l'espace avec des planètes, des galaxies tourbillonnantes ou un logo de la NASA conçu pour une fillette de cinq ans ne devrait pas vraiment être une tâche ardue, mais c'était une tâche ardue pour la maman et entrepreneur Jaya Iyer. En 2015, elle a eu du mal à trouver des vêtements pour sa jeune fille, cadette de l'espace, chez les détaillants traditionnels et a remarqué un énorme trou dans le marché qui reflète encore la société dans son ensemble. L'écart entre les sexes dans les domaines STEM reste persistant, les femmes ne représentant que 28 % de la main-d'œuvre STEM. L’idée selon laquelle la science est réservée aux garçons et non aux filles peut commencer dès l’âge de six ans, selon une étude réalisée en 2021 par l’Université de Yale. Cette idée dépassée se reflète encore dans les vêtements mêmes dont ils disposent.

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Doté d'un objectif visant à briser les stéréotypes, d'années d'expérience avec le détaillant en ligne ThinkGeek et d'un doctorat en marchandisage de mode de l'Université d'État de l'Iowa, Iyer a lancé avec succès une campagne Kickstarter pour créer des vêtements pour les enfants dont les passe-temps ne rentrent pas dans les cases « genre traditionnel » : pensez aux filles qui aiment les insectes et les mathématiques ou aux garçons qui aiment plus les chats que les reptiles. Svaha USA est née et depuis lors, la société s'est développée dans le domaine des vêtements pour adultes et plus neutres en matière de genre et a collaboré avec l'astronaute de la NASA Karen Nyberg. Leur dernière équipe comprend Rhonda Vetere, directrice technique et ambassadrice STEAM, qui contribue à une ligne de vêtements comprenant des circuits, du code binaire et des robots.

Tout cela poursuit les mêmes objectifs : représenter les domaines de la science, de la technologie, de l'ingénierie, de l'art et des mathématiques (STEAM), l'inclusivité et l'adaptabilité des vêtements, et permettre à celui qui le porte de se sentir bien sans trop d'effort.

« Si je dois nettoyer à sec tout ce que je possède, il reste dans mon placard, parce que je ne veux pas avoir à me rendre chez un nettoyeur à sec, le déposer, le récupérer, et cela coûte cher. Je ne voulais pas de ces caractéristiques difficiles sur aucun vêtement », a déclaré Iyer à PopSci.

Iyer utilise depuis longtemps sa clientèle comme principale source d'idées, d'inspiration et d'études de marché, organisant même plusieurs concours de design pour de nouveaux modèles et vêtements inspirés de STEAM, car elle estime que « l'art doit faire partie de chaque élément de STEM. » Ce sont également les clients qui ont contribué à rendre la marque plus adaptative et inclusive. Pour ceux qui ont des problèmes sensoriels, les vêtements sont confectionnés en tissus tricotés pour plus de douceur et n'ont pas d'attaches qui démangent. Elle a commencé à confectionner des chemises boutonnées sur le devant pour les nouvelles mamans qui allaitent. Certaines options n'ont pas de fermeture éclair, ce qui permet aux porteurs de s'habiller facilement le matin sans l'aide d'un partenaire ou d'un colocataire.

Toutes les robes Svaha comportent également un élément remarquable pour presque toutes les personnes qui s'identifient comme des femmes : les poches. « J'ai des clients qui disent cela, même ma fille de deux ans réalise désormais l'importance d'avoir des poches dans ses robes », explique Iyer. « J’ai aussi réalisé à quel point il est important pour les personnes qui souhaitent porter une pompe à insuline d’avoir ce genre de vêtements. »

Même si les poches des vêtements peuvent sembler un détail insignifiant pour certains, porter des vêtements fonctionnels peut envoyer un message important d’inclusivité. Dawnn Karen, psychologue de la mode, auteure et formatrice au Fashion Institute of Technology de New York, affirme que les messages de genre sur le manque de poches peuvent dévaloriser celui qui les porte et contribuer à la fatigue décisionnelle, car devoir porter un sac pour les objets du quotidien n'en est qu'un. plus de chose à craindre.

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« Nous prenons plus de 100 décisions par jour. Pensez à quelqu'un qui occupe des emplois STEM intenses. Si vous voulez vous concentrer sur quelque chose, mais que vous devez penser à un sac, cela peut vous faire sentir indigne ou simplement ajouter plus de stress », explique Karen à PopSci. « C'est plus psychologique qu'autre chose. Un homme avec des poches intégrées dans toute sa tenue n'a pas à penser à cela de moins.